上海法語培訓：國內奢侈品牌SHANG XIA上下宣布全新人事任命

本周，國內奢侈品牌SHANG XIA上下宣布新的人事任命。12年后，品牌創(chuàng)始人將辭去CEO和創(chuàng)意總監(jiān)的職位，首席運營官吳晨將被任命為新的。CEO。

上個月，SHANG XIA關閉位于北京王府半島酒店精品走廊的門店，網友猜測品牌將迎來新一輪轉型。

這次人事調動，SHANG XIA官方表示，這是一個全新的章節(jié)，以進一步促進品牌發(fā)展。這也是意大利Exor集團在2020年的投資約8000萬歐元。SHANG XIA在最大股東之后，品牌最重要的人事調整。

前CEO蔣瓊耳雖然不再擔任該職務，但仍將擔任該職務。SHANG XIA上下董事會成員，并擔任董事會成員SHANG XIAExor集團品牌顧問，上下總公司。

2000年，蔣瓊耳畢業(yè)于同濟大學城市規(guī)劃建筑設計學院藝術設計專業(yè)時，已被美國最好的藝術設計學校收取。然而，她突然決定不去美國去法國，因為她在大學最后一年去歐洲背包旅行時被法國厚厚的藝術氛圍所感動。

所以，蔣瓊耳首先集中在上海法語培訓中心?！竿灰u」經過兩個月的法語，我去了法國尼斯大學文學系學習語言和文化。最后，我被法國國家裝飾藝術學校錄取，這是法國藝術大學的兩個高峰之一。我主修室內空間和家具設計。

2006年，蔣瓊耳被邀請成為中國愛馬仕的櫥窗設計師；四年后，她和愛馬仕一起成立了SHANG XIA。就核心品牌理念而言， SHANG XIA起初，像愛馬仕一樣，非常注重工藝和人文內涵，同時將匠心和故事投入到產品設計中。

在蔣瓊耳工作的十年里，作為愛馬仕孵化的新品牌， SHANG XIA愛馬仕繼承了深耕細作、腳踏實地的成長模式，致力于從當代時尚的角度呈現傳統(tǒng)的東方審美生活方式，在中國奢侈品市場的快速增長中形成了自己獨特的品牌形象。

而且新任CEO吳晨也加入了SHANG XIA此前，曾在多個奢侈品牌擔任高級管理職務，是中國最早的一線奢侈品牌中國區(qū)總經理之一。她以敏感的行業(yè)洞察力和專業(yè)執(zhí)行力為眾多奢侈品牌開拓中國市場，在建立行業(yè)關系和品牌建設方面有著豐富的經驗。

近三年來，吳晨一直擔任職務。SHANG XIA首席運營官的職位。上任第一年，SHANG XIA也就是說，達到歷年銷售和利潤最高，并屢創(chuàng)新高。此時接任。SHANG XIACEO，同時也充分說明了Exor集團和愛馬仕集團對吳晨的認可。

2010年，SHANG XIA當時定位為具有中國風格的生活方式奢侈品牌，在獲得愛馬仕集團投資后正式成立。

對于長期堅持單品牌戰(zhàn)略的愛馬仕集團來說，這次實驗性投資與2010年左右中國奢侈品消費的快速發(fā)展密切相關。

依靠愛馬仕集團，SHANG XIA很多新興品牌很難獲得曝光，同時也得到了愛馬仕集團在生產技術和營銷方式上的支持。雖然前幾年收入不明顯，SHANG XIA2019年銷售額同比增長60%。

不過，SHANG XIA發(fā)展仍然面臨著一些困境。

事實上，縱觀愛馬仕等奢侈品牌的發(fā)展軌跡，他們的名氣離不開創(chuàng)始人、設計師或初始設計產品的光環(huán)和可靠性。然而，從單一產品發(fā)展到綜合奢侈品牌，通過品牌塑造一次又一次地挖掘原有的文化核心是不可或缺的，并從新的角度在不同的時代不斷重新詮釋。歸根結底，這是一種傳承。

愛馬仕的自信，一方面來自于品牌細節(jié)的長期積累和發(fā)展，另一方面來自于其在包裝商品類別上的絕對統(tǒng)治力。而且SHANG XIA盡管「照搬」愛馬仕的高奢品牌方式，但是作為一個新的高奢品牌，SHANG XIA文化內涵和沉淀還不夠。

另外，和很多強調中式風格的奢侈品牌一樣，SHANG XIA設計風格并不突出，家居、服裝、飾品等看似多樣化的產品線，其實反而模糊了顧客的焦點。此外，「中式風格」很容易被稱為顯老的標志，SHANG XIA等待品牌便難以擺脫市場的刻板印象，難以得到Z世代年輕消費者的認可。

直到2020年底，Exor集團大量購買愛馬仕集團SHANG XIA股票之后，這種困境就會被打破。

2020年12月，SHANG XIA獲得意大利百年豪門阿涅利家族控股企業(yè)Exor 投資8000萬歐元的集團。

去年9月，SHANG XIA來自韓國、中國、比利時、法國、英國、意大利等國家的年輕優(yōu)秀設計師齊聚歐洲，成立了專門的時尚設計部門；隨后，品牌宣布任命第一位服裝創(chuàng)意總監(jiān) —— Yang Li，并且在十月巴黎時裝展上隆重亮相了他掌管的第一季作品。與此同時，SHANG XIA推出全新LOGO。

為何選擇 Yang Li，那時蔣瓊耳也給了她一個理由，“Yang Li 代表新一代設計師全球化、多元化的設計角度。SHANG XIA自成立十多年以來，品牌積淀深得人心。伴隨Yang Li的加入，SHANG XIA期待在進入全新篇章的同時，從產品、視覺到品牌形象，呈現出全新的、更全球化的視野。SHANG XIA。”

作為首個由Yang Li2022年春夏大秀定制服裝系列，正好印證了這一點。

2022春夏系列是SHANG XIA東西方、光影、過去與未來、動感與溫柔之間，充滿對立與和諧的多元化宣言——非凡平衡。Yang Li以高飽和度的色彩為品牌帶來了前所未有的先峰美學，自然與科技融為一體，這也是SHANG XIA第一次以秀場的形式發(fā)布新產品，全新的篇章就此打開。

接下來的2022秋冬系列并沒有舉辦實體時裝秀，但是還是以靜態(tài)展示的方式發(fā)布。

Yang Li2022秋冬系列主要推廣運動休閑風格，融入濃厚的90時代極簡主義，呈現雕塑線條，吸收了SHANGXIA上下經典茶器竹絲扣瓷的工藝靈感；同時，它還創(chuàng)造了一個真正的穿著性。干凈的線條搭配時尚俏皮的配色，在任何場合和時間上都非常時尚。

除品牌風格逐漸向低齡化趨勢靠攏外，SHANG XIA市場布局也符合當前品牌的低齡化戰(zhàn)略。

其中包括加快線上市場布局，5月份與得物App達成官方合作，進入新一代潮流網購社區(qū)，同時銷售品牌豐富的全新520限制禮盒和精品家居和時尚產品。未來，雙方將在更多領域拓展多元化創(chuàng)新的合作形式。

去年9月，SHANG XIA還發(fā)布了與POP MART共同打造的「DIMOO夢幻旅行家」限制系列，并存在SHANG XIA限量發(fā)售天貓旗艦店，引起了一批時尚聯名愛好者的關注。不管是進駐得物App，或者喜歡年輕一代。POP MART合作，都是突出的SHANG XIA擁抱年輕消費者，積極布局年輕潮流陣地。

但是在實體零售方面，SHANG XIA董事長Patrick Thomas預計品牌在零售擴張方面的投資將達到500萬歐元至600萬歐元。另有消息稱SHANG XIA正準備在中國和世界上一些獨特的零售目的地開設新店。

上月北京王府半島酒店門店關閉后，門店組合重新布局。SHANG XIA下一步很有可能會選擇年輕人更多聚集的商業(yè)地標再次開店。

盡管品牌形象的轉型之路仍然充滿挑戰(zhàn)和未知，SHANG XIA如今，每一個行動都表明，它不會被東方傳統(tǒng)美學的品牌標簽所束縛，而是將在高端時尚和生活習慣領域建立一個完整的全球品牌。

今天，中國文化在世界舞臺上出現得更多；同時，我們見證了中國文化自信的回歸和年輕一代潮流文化的興起。如何以當代的方式成就以中國文化為核心的東方奢侈品牌，對于SHANG XIA就機遇而言，更具挑戰(zhàn)性。